福建省农村电商的总体水平处于全国前列,但仍然存在地域发展不平衡、 突出传统行业少、 规模小、 市场竞争力不高和专业类人才相对稀缺的问题，农村电子商务需要得到更多的政府政策支持,为进一步发展农村电商。

一、县域农村电商现状

1、卖不掉：年年农产品大丰收，年年有产品卖不出去烂在地里，这几乎成了一个永远解不开的死结。

2、运不出：运费高、时间长、农村没网点，这就是县域电商物流现状。

3、供不上：全国绝大多数县，都存在一个共通的问题，叫做“要啥有啥，要啥没啥”。要是问你县里有哪些特产，你一定可以掰着手指头数出N多种来，但是一旦拿到网上全国开卖，真正销量起来了就会发现，哪一种产品都供应不上，大部分产品的产量只够在稍微大一级的市区卖卖，根本无法满足全国的需求。

4、低质价：国产农产品，绝大多数是农户种植出来的，而农户生产，最大的问题就是没有什么标准，从种子，到肥料，到种养殖过程，农户都是凭借自己的经验随心而行。

5、缺人才：农村有8亿农民，高达2亿青壮年进城务工。且农村待遇、基础设施不如城市，很难招到人才，尤其是既懂线上、又懂线下的新零售运营人才更是奇缺。

6、缺服务：县域地区电商和零售薄弱，就弱在没有建成生态圈，原因就是缺乏服务商。

7、缺规划：很多县全力以赴帮平台卖货，甚至下硬性指标，一举把自己县变成了“电商发达县”，这种做法没有结合自身实际，更是确实县域新零售解决方案和长期规划。

8、缺包装：农产品包装营销不足，导致很难通过口碑、营销推广出去。

9、缺渠道：销售渠道传统单一，无法做到全渠道零售。

10、缺技术：县域新零售的落地，需要线上电商结合线下实体，需要强大的IT软件系统支撑。

二、县域农村电商发展机遇

1、县域消费升级：随着经济技术的发展，县域乡镇居民购买力增强，推动县域的消费升级。

2、基础设施发展：国家政策频发，迅速推进县域基础设施在网络、物流等方面“最后一公里”发展。

3、中产阶级崛起：中国城市中产阶级电商用户目前在 5 亿左右，消费升级需求旺盛，追求健康生活。

三、搭建县域农村电商意义

1、本地消费留在本地：针对农村消费市场，引进高品质、高性价比的消费品，升级乡镇居民消费体验，搞活当地经济，促进本地经济发展。

2、本地商品卖到外地：开拓区域外新市场，将农产品卖出更高的价值，提高乡镇人民自身收入，同时带动配套服务企业及相关联行业。

3、实现产供销一体化：搭建县域新零售平台，依托新零售系统整合前端优质供应链资源，拓展终端多渠道销售，实现产供销一体化便捷管理。

四、如何搭建县域农村电商

政府和企业要联手做好以下几个方面的工作:

1、在营销手段上：要做好店铺推广,要线上线下联合共同发展,团结起分散的小商户,关注移动互联网;

2、在物流成本上：要有科学的包装,完善的配送体系;

3、在人才培养上：要有政府的教育培训支持和健全的导师制体系.